天猫 5403 亿，京东 3491 亿，双 11 最终战报出炉！
第 13 个双 11 如约而至，与往年不同的是，作为“反垄断”之后的首个双 11，各家电商平台在交易数据呈现方面尤为低调，但最终都发布了总交易额。从电商平台的双 11 促销共同点来看，同样是两次预售，同样是促销时间拉长，作为告别“二选一”之后的下半年线上最重要促销节点，天猫、京东、苏宁等各大电商平台以及品牌具体表现如何？一起来看看。
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整理丨联商网编辑部
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2021 年 11 月 12 日零点，天猫双 11 总交易额 5403 亿元，据了解，去年天猫双 11 总成交额达到 4982 亿元。
开售第一小时，超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天；
截至 11 月 11 日 23 时，698 个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；
78 个去年双 11 成交额千万级的品牌，今年双 11 成交额突破了 1 亿元大关。
11 月 11 日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双 11 媒体沟通会上回应称，增长质量和社会价值是天猫双 11 关注的最重要的目标。
“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”吹雪认为，公益和绿色是天猫下一个需要去长期坚持的事情。
从参与商家来看，今年天猫双 11，有 29 万品牌商家参与，共计 1400 万款商品集体打折，其中 1000 个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到 5 折。
不过，吹雪表示，29 万品牌商家的结构已经发生变化，65% 是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双 11。
今年天猫双 11，有 700 多个品牌成为细分品类第一，超过 275 个新品牌连续 3 年翻倍增长。
吹雪称，今年将有品牌首次在天猫双 11 期间销售额超过 100 亿。
411 个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；
40 个去年双 11 成交额千万级的品牌，在今年双 11 成交额突破 1 亿元大关；
已有 382 个品牌在天猫双 11 的成交额超过 1 亿元。
华为、鸿星尔克等国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号品牌，蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。
淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数 9838.7 万人次；李佳琦直播间累计观看人数 8397.1 万人次。
值得一提的是，针对品牌店播，吹雪表示，整个双 11 期间店播增速非常高，过千万人次的直播间，90% 都是来自于店播，速度一直在加速。
220 家老字号品牌在天猫双 11 销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额突破 1 亿元。
今年双 11 期间，共有 184 个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
天猫双 11 十大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早 C 晚 A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。
农货消费方面，中西部地区农货销售增长亮眼，西部 12 省份农产品销售额同比增长 20%，其中，甘肃同比增长 57.5%，贵州同比增长 24.4%。
天猫双 11 期间，在淘宝天猫平台上，160 个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长 44.2%，农产品销售额同比增长 24.8%，832 个脱贫县电商销售额同比增长 28.8%。
今年天猫双 11 首次推出绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴 4 大行业，2000 余家商家、50 万件商品共同参与。
“公益宝贝”项在双 11 全新升级，目前天猫上已有 10% 的商品是公益宝贝。
天猫联合 7 个品牌共同发起“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，目前已有更多的品牌积极响应。
双 11 期间，阿里云张北数据中心减碳 2.6 万吨，菜鸟 127855.1 万张电子面单“瘦身”，一起变绿。
从 11 月 1 日至 10 日，消费者购买低能耗家电同比增长 53.65%，天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。
11 月 1 日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，
菜鸟合计已产生 10.95 亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排 1.8 万吨。
今年双 11，阿里巴巴大促峰值的计算成本相比去年下降 50%；截至 11 日，小蛮驴无人车在双 11 期间累计配送快递已超过 100 万件。
2020 年天猫双 11 成交额 4982 亿(累计成交金额)
10 月 31 日 20 时至 11 月 11 日 23 时 59 分
截至 11 月 11 日 23:59，京东 11.11 累计下单金额创造了新的纪录，京东 11.11 累计下单金额超 3491 亿。
31 个品牌销售破 10 亿，Apple 破百亿；
43276 个商家成交额同比增长超 200%，中小品牌新增数量同比增长超 4 倍；
京东物流绿色供应链共减碳 2.6 万吨，使用循环包装 1135 万次。
从 10 月 31 日晚 8 点开启的京东 11.11 截止到 11 月11 日 14 点 8 分 57 秒，累计下单金额达约 3114.56亿元，超过去年整个双 11。
回顾往年双 11 数据：2018 年 1598 亿元，2019 年 2044 亿元，2020 年 2715 亿元。
值得一提的是，这是今年双 11 首个公布数据的平台。
成交额 TOP5 品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；
销量 TOP5 品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
电脑数码中，电子教育品类成交额同比增长 100%，4K 投影机成交金额同比增长 120%。
手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo 高端旗舰手机销量超去年 11 日全天 4 倍。
京东生鲜整体成交额同比增长 167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长 50 倍，宁鑫成交额同比增长 16 倍。
TCL 智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家品牌成交额超去年 11 日全天。
京东奢品鞋靴成交额同比增长 230%，奢品服饰成交额同比增长 180%。
京东服饰 Z 世代用户数是去年同期的 3 倍，Z 世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长 300%。
京东美妆新锐 TOP 100 品牌整体成交额环比 10 月日均增长 33 倍，其中新锐品牌 PMPM 环比 10 月日均增长超 100 倍。
京东国际整体成交额同比增长 11 倍，近 1000 个进口品牌同比增长超过 100%。
其中，资生堂品牌成交额同比增长 26 倍，京东国际第三方商家成交额同比增长 646%。
京东自有品牌总成交额同比增长 122%；京东京造总成交额同比增长 156%。
老字号、国产品牌中，广州酒家成交额同比增长 10 倍，英氏成交额同比增长 3 倍，
观云成交额同比增长 15 倍，活力 28 成交额同比增长 10 倍， Keeppley 积木成交额同比增长 10 倍。
京东美妆方面，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超 20 个大牌同比增长超 100%。
美肤宝、欧诗漫等超 10 个国货品牌同比增长超 100%，其中花西子成交额同比增长 6 倍。
京东服饰 SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超 10 倍。
11 月 11 日 12 时，苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费热情，
截至双 11 当天 12 点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升 122%，家电套购销售同比增长 46%，
在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午 10 点销售额已突破 1000 万元，12 小时北京大区销售额破亿。
10 月 31 日晚上 8 点，唯品会双 11 正式开幕，唯品会携手 30000+ 品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。
“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双 11 开幕 1 小时后，销售分别同比大涨近 10 倍和 5 倍。
11 月 11 日 9 点 02 分，国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。
此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了 6 分钟，送装+调试时间总共仅用时 32 分钟。
截至 14 时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。
其中格力空调销量同比提升 366%，订单量同比提升 350%。
双 11 期间，大润发线上线下双增长，单店日均销售额同比增长 17%。
最受欢迎的商品，大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料上榜。
11 月 11 日，李宁集团发布了最新战报，截至 11 月 11 日 00:18，天猫李宁官方旗舰店双 11 销售额累计超去年全期，创下最新记录。
11 月 11 日，太平鸟发布双 11 最新战报消息，根据官方数据，截至 11 日上午 11 点 17 分，太平鸟线上渠道全品牌突破 2020 年的 10.5 亿纪录。
根据伊芙丽集团数据，首小时伊芙丽品牌业绩达成 1.57 亿，突破去年全天业绩，位居天猫女装第 2，唯品会女装第 1，京东女装第 4。
11 月 1 日-11 月 11 日，电商累计交易额超 46.5 亿，同比增长 61%，运动鞋服市场份额超 22%，安踏集团成交额行业第一。
根据官方数据，截止 11 月 1 日 0 点 39 分，麦檬全网业绩破 1090 万，突破去年双 11 首日全天记录。
截至 11 月 11 日 2 点整，小米双 11 全渠道累计支付金额突破 150 亿。
2021 年双十一收官，品质童装 MQD 线上全渠道业突破 1.46 亿，目前天猫整体业绩已经突破去年全年。
截至 2021 年 11 月 11 日 13 时 28 分，芝华仕全网销售额破 10 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 59 分，荣耀 Magic3 系列销售额位列天猫 5000+ 价位段安卓手机单品第一，
荣耀 50 销售额同时位列天猫安卓手机单品、京东 2000-3000 元价位段手机单品第一位置。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 0 分，荣耀高端旗舰双 11 天猫京东仅用 1 小时，销量较去年全天增长超100%。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 2 分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达 75.63 万。
荣耀平板安卓平板品类京东、天猫 1-10 日累计销售额均位列第 1。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 43 分，唐狮双 11 线上全网销售额破 3.35 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 8 时 58 分，相宜本草天猫旗舰店双 11 GMV 突破 1 亿。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 0 分，鹿优鲜天猫旗舰店销量超去年双 11 全周期仅用 1 小时。
截至 2021 年 11 月 11 日 7 时 0 分，极米双 11 全网销售额破 6 亿元。其中极米旗舰店爆品 H3S 全网单品 GMV 破 2 亿元，销售量超 3 万台。
截至 2021 年 11 月 11 日 6 时 0 分，bosie 双 11 销售额 1 亿元，超 2020 年半年销售额。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 15 分，TCL 智慧双 11 销售额突破 18 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 55 分，博洋家纺天猫旗舰店业绩破 2 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 30 分，创维 GMV 破 2 亿元。
创维 Wi-Fi6 护眼智慧屏 A5 Pro 破 1 万台，40X8 行业单品销量位居 TOP3。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 0 分，溪木源天猫官方旗舰店 GMV 突破 1 亿元，同比去年双 11 增长 947%。
截至 2021 年 11 月 10 日 23 时 59 分，TCL 大屏猫眼锁全网销售第一。
TCL 可视安全智能锁，为京东智能锁成交额第二，同比增长 450%，前 15 分钟超去年同期销售额。
骆驼冲锋衣单品全网第 1，登山鞋类目第 1，登山杖单品第 1，全网工装鞋类目销量第 1，全网男靴类目销量第 1，全网休闲皮鞋类目销量第 1。
WooHA 天猫官方旗舰店开售 1 小时成交额突破 2000万元，同比去年增长 120%。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 36 分，梨花猫全渠道突破 14 万单，仅 96 分钟超去年双 11 全天销售额。
11 月 11 日 0 时至 1 时，三只松鼠旗舰店位列天猫美食首小时热卖榜 TOP1。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 0 分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售 1 小时位列宝宝零辅食类目 TOP1，GMV 超过 400 万元。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破 1 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 57 分，森马电商全渠道累计销售额破 18 亿元。
AutoFull 傲风销售额超去年全天仅用 1 小时。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 5 分，Babycare 全渠道销售额超 6 亿元。
截至 2021 年 11 月 11 日 1 时 0 分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜 NO.1。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 45 分，M.Latin2021 年电商全渠道累计突破 1 亿。
联想在 11 月 10 日 20 点到 24 点间，4 小时销售额突破 13 亿元，勇夺京东双 11 电脑数码竞速榜“16 冠”，
包括笔记本品牌销量 TOP1、轻薄本品牌销量 TOP1、游戏本品牌销量 TOP1 等。
开售 30 分钟，SKG 天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目 TOP1。
荣耀平板安卓平板品类京东、天猫 1-10 日累计销售额均获冠军。
截至 2021 年 11 月 11 日 0 时 7 分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破 2 亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。
截至 2021 年 11 月 11 日 8 时 0 分，周大福双 11 线上全渠道销售金额已超 7 亿元。
京东 10 日晚 20:00 提前开售，宠物品牌爱肯拿开场 10 分钟京东成交额超去年 11 日全天。
