Olivia,教育服务类的 95 后操盘手,长投学院和水滴的操盘手。续费转化业务,半年时间,二次续费 899 元转 1699 元,二转和三转,多个 SKU 的同时复购率,20% - 60% 的复购率。
拆解一下长投学院的案例,一个精细化运营驱动的人肉教育私域军团。
1,流量来源:公众号投放,1000 万消耗额,单客获客 80 元,9 元、0 元的都有,用 1 年,
高峰时期一个月总 GMV 5000 万,现在求利润,自有流量的转化和续费,
2,转化和运营,概括:数据化测品、延长转化周期、加付费产品、转化钩子
第一个:数据化,测品,测出转化率,5 期之后,找到了最佳转化品;
第二个:不断挖掘和优化用户需求,
14 天训练营对于下沉用户接受不了,延长到 21 天,转化率提升,7 + 14 + 7 的转化周期,提升 10% 的转化率;
第三个:加产品漏斗,免费池里进行专家 3 天高阶体验课,8% 转化率,加了一层 1299 元;
第四个:抽奖活动和业务强相关,设置了凸显「二等奖」的价值,
让更多用户得到二等奖,抽到奖之后,会进一步学习,「华为研报」和基金股票强相关,也是一个钩子。
3,教育服务团队架构,比电商私域重很多。
一期 28 天,有 5 层
第一层:助教,从学员筛选而来,本质为了成为兼职销售,但是现在是基础运营,几百块的底薪;
第二层,班班,2-3 期之后,助教转化为班班,这是销售,
群主的核心策略,服务好群内的训练营用户,在服务中转化,1 个班班带 3 个助教,早中晚,精细化运营,
服务内容有比较明确的脚本,是转化的基础,一个月 1-2 万,
第三层,督导,销售主管,10 个班班的头,仍然是兼职,
表现好可以全职,一个月 2-3 万,Leader,负责管理和培训教学。
很多班班第一次教学和带班,转化和销售没有那么厉害,督导要培训,靠班班的业绩来拿提成。
第四层,运营管理,全职,调度、策略产生,管理和监督兼职团队,拿固定薪酬,运营强度弱一些,
第五层,运营操盘手,负责一条线,负责业务结果,
按照课程 SKU,基金、股票等,负责 SKU 的结果,管理下面 4 层的人拿到结果。
全职 + 兼职 + 操盘手体系,兼职 2000 - 5000 人流动团队,妈的我觉得电商私域是垃圾,教育服务太特么辛苦了……
结论:
教育服务的私域操盘手核心就两个,也是这个行业做私域的大前提。
1,内容更新迭代能力,持续不断的获取新的成交和续费。
2,服务的精细化运营能力,服务保口碑,口碑保证转化率。
这位宝宝在找项目的坑,擅长知识付费、在线教育、服务的精细化哈,在杭州,看全国机会呗,请联系她!