对于元宇宙的热情似乎正在消退，不切实际的幻想正在消散，元宇宙可能是泡沫，但是 VR 可能会是我们未来生活中不可缺少的内容。
VR + 游戏、短视频……未来的 VR 可能可以连接一切。虚拟世界正在改变年轻人的生活轨迹。


来源 | 霞光社（ID：Globalinsights）
作 者丨郭照川
编 辑丨群 响

“元宇宙”正在被祛魅，不切实际的幻想，最终要回归至 VR 等更多可落地的技术本源。 

一直被认为是“元宇宙入口”的 VR 设备，正成为国内外互联网公司和“元宇宙”创业者的发力重点。

Meta（原 Facebook ）和字节跳动都在加码进军 VR 领域。

Meta 也从去年下半年开始，就在高薪“挖角”，聘请了不少来自于苹果和微软的 VR 工程师。

去年微软的 AR 团队总共流失了 100 多人，其中就有 40 多人跳槽到了 Meta 。

而在国内市场，字节也在发力进行线上线下推广，甚至开启了一批“逆裁员潮”。

有消息称抖音的多位前内容负责人，都将转岗至 VR 业务上。

去年底，Meta 旗下 VR 头盔产品 Oculus Quest 2 的全球销量已突破千万。

相比之下，Pico 的产品虽然只售出了 50 万台，但其营销效果也已远超字节预期。

今年 3 月，有消息称字节已调高了 2022 年 VR 销售目标，从原先的 100 万台增加到 180 万台。

随着 VR 设备渗透进越来越多人的日常生活，虚拟世界正在如何改变年轻人？

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VR游戏，下一个小众“剧本杀”？

90 后小鱼是一名线下聚会爱好者。

每到周末，她都会“组局”约上一波朋友体验各类娱乐项目，

例如桌游、密室逃脱、剧本杀等。而 VR 游戏，成了她被种草的最新线下项目。

“第一次体验 VR 是在一家网咖，很便宜，二三十元就能玩上一个小时。”小鱼说，“需要佩戴一个头戴式眼镜，场地并没有想象中大。”

此后，小鱼也开始在各类线下连锁 VR 体验馆“组局”。

但她也承认，这类游戏趴都是“一次性”的，多数是带新朋友来“尝鲜”，同一拨人很少会复购之前玩过的同款游戏。

线下连锁的 VR 游戏体验馆并不少见。

事实上，目前单是北京，大众点评软件显示能找到的 VR 游戏馆和带有 VR 体验的剧本杀馆就超过了 50 家。

其中，较受欢迎的“未来战场”体验馆已在北京开出超过 5 家线下店，“未来战场”去年还拿到了时隔两年的上亿元融资。

线下体验馆也带动了家用 VR 设备的需求。

在疫情影响下，从商场到客厅， VR 正渗透进年轻人的生活，迈出从公共空间到私人空间的重要一步。

几名已购置了 Pico、 Oculus 和 Roblox 等家庭 VR 设备的用户告诉霞光社，

目前已“进化”到完全便携独立的 VR 头盔，让他们的生活产生了变化。

就职于字节的李途，在员工内部折扣价的诱惑下，购入了 VR 设备 Pico ，但实际体验过后发现效果不如预期。

“开发者的预期，肯定是想实现身处电影院的巨幕效果，但实际上还是感觉周围环境是假的。”李途说。

财力充足的“氪金用户”林爽，则选择了入手新版 Oculus Quest 2 。

“在亚马逊上可以直接购买，但我是通过代购入手的，另外就是买 Oculus 的话，注册账号和激活有点麻烦。”

林爽购入 Oculus 的最初设想是打造“家庭式虚拟宇宙客厅”，但后来事实证明他有点“想多了”。

扎克伯格宣传下的“软硬件一体”平台，的确拥有着分辨率更高的显示器，重量也减轻了一半多，同时少有延时损失。

但市面上这个价格能买到的 VR 头戴设备，控制成本后的分辨率只能达到目前水平。

“分辨率需要达到 14k ，实际才会有沉浸式的体验，否则动几下就会晕。”林爽说，

“只有把长期佩戴后的眩晕问题解决了，头戴设备才可能全面被大众所接受。”

也有一些用户觉得当下 VR 一体机的功能太少。

“不付钱玩不了什么东西” “确实很新奇，但所有游戏都需要付费”等，都是购买过 VR 一体机的年轻人给出的评价。

2

互联网巨头，发力“教育用户心智”

VR 潮流的铺开，与互联网巨头的推广营销不无关系。尤其是字节旗下 Pico 猛烈的营销势头，更是令人惊讶。

自从字节去年高价收购 VR 硬件商 Pico 之后，相关的线上营销和线下体验渠都在疯狂铺开。

去年 Pico Neo 3 发布之初，就推出“坚持打卡 180 天返现”的活动。

这意味着，消费者花 2699 元购入 Pico Neo 3 后，只需激活并连续 180 天上线，

满足每天操作时间半小时（有三次补卡机会）的要求，就可以返还一半的购机款，相当于只花 1300 多元就能拿下一台家用 VR 一体机。

Pico 也与淘宝头部主播李佳琦进行过推广合作。在直播间里，售卖 Pico Neo 3 一体机的过程，看起来就像卖手机一样寻常。

“看李佳琦直播的时候，我一时冲动买了台 Pico 。”李泉告诉我们，

“确实有返现活动，但每天半小时的频率很难有人能坚持下来，而且计时必须有人物运动时才开始，总的下来得搭进去一个小时。”

打开同属字节旗下的产品抖音，随处可见 Pico Neo3 VR 一体机的话题和推广。

“玩 VR 选 Pico ”和“ Pico VR 玩真的”等话题，分别有着 4.2 亿和 3727.1 万次的播放量。

同时 Pico 还举办了与“抖音电商”的联合发布活动。

在包括超头部主播罗永浩在内的各大主播抖音直播间里，都能看到优惠售卖 Pico Neo3 的身影。

为了减轻年轻人的购买负担，Pico 可以通过“ dou 分期”支付，提供 12 个月的无息付款。

为了打消 Pico 观望者们的顾虑，商家还推出了 30 天内免费试用，不满意可以邮寄返还的营销策略。

同时，Pico 的线下体验店普及度也越来越高。

上海久光、徐家汇、南京西路，北京的长楹天街等热门商圈，都开出了 Pico 线下体验店，店内导购会为消费者做详细的体验辅助和讲解。

在目前 VR 设备渗透率仍然极低的情况下，字节推广的不仅是其 VR 一体机产品，

更是用一种近乎于“赔本卖吆喝”的方式，培养年轻用户接近虚拟世界的用户心智。

当下虽然各类社交网站上公布的 VR 体验经历非常多，但事实上则是国内一些超级互联网公司，

在超量成本投入“培养需求”之下，所造就的高效“教育用户”成果—— 投入大量成本做营销推广，换取覆盖率极高的体验经历。

虽然不少买入 VR 设备的“元宇宙”爱好者，只是将其作为疫情居家隔离期间的休闲娱乐工具，

但总的来说，市面上的体验型用户越来越多了。

3

 “短视频+ VR ”，是新出路吗？

在各大互联网公司纷纷裁员，甚至有些团队和业务线被整体裁掉的当下，

VR 相关业务的高歌猛进，让 Pico “逆势而行”，成了少有的员工正增长的部门。

在猛烈的推广力度之下，Pico 等 VR 软硬件设备正在极速渗透进年轻人的生活。

但同时，也不得不面对玩家的各种吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型游戏有限、小型游戏容易玩腻等。

一些科技设备玩家直言：“对硬核期待值过高，因而失落感很强。”

VR 设备普遍存在的问题是，一方面分辨率受限，技术上无法彻底解决眩晕问题；

另一方面，大型游戏沉浸感和用户粘性不够。这让许多年轻人在购买和简单体验过后，最终沦为一个低频用户。

但这显然不是字节 Pico 希望看到的现象。

最近，字节先是把大量内容高层内部调动到了Pico项目，

包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏在内的几人先后转岗。

之后，又在几个重点招聘的网站上大量发布招聘信息，尤其是加大了对于 Pico 平台内容和开发工程师的招聘需求。

于是有业内人士推测，此举意味着字节跳动正在加强 VR 内容领域的布局。

一般来说做大型游戏方面的内容生产，需要大量的成本投入，VR 设备售价也会随之水涨船高。

例如线上游戏平台 Roblox ，花费 15 年打造了丰富的游戏内容生态，通过上万款产品吸引了大量用户。

而 Oculus Quest 2 去年的市场反应相对 Pico 更好，是因为其较为完善的内容生态，但也意味着单项几十美元的内容购买消费。

而制作更适用于 VR 场景下的短视频内容，不仅成本相对较低，也不必大量增加用户的额外内购花销。

尤其对字节来说，更拥有着连接 VR 与短视频内容社区的天然优势。

此前有受访者称：“买回家的 Pico 里面的确有刷抖音的功能，但我从来没看过。”

说明目前 Pico 和公司其他社交生态的连接还相对较弱。

不管是短视频还是 VR 游戏，都是线下娱乐载体与内容的匹配，用短视频扩充 VR 内容源，也不失为一个解决方案。

或许“短视频+ VR ”的模式，能成为让人忽略分辨率硬伤的新突破口。

一旦搭建起更为完善的内容生态后，Pico 未来或许可以实现 VR 设备盈利模式的多样化。