孙龑,天下耀莱 MCN 机构创始人兼CEO,商业化、内容能力俱佳的短视频操盘手。
这是一个年营收过亿微商出身,如今既学院派、又实现商业化和内容质量平衡的头部娱乐 MCN 老板。
第一,为什么选择泛娱乐内容赛道?
1,越大众的越好,因为流量足够大,所以选择了泛娱乐;
2,搞笑是一个很高的艺术,对编剧和内容的要求最高;
3,观众的阈值真的太高了,越来越高,卷自己。
第二,1000 万粉丝的抖音 MCN 团队,有怎样的认知?
1,能成事儿的网红基本上能做编导,除了表演,还有编导的能力,
自己孵化的网红都是做运营和编导,网红自己很强,脑子里有想法,MCN 帮助他们实现想法;
2,一个好的达人是一个理想主义者,MCN 能做的是帮他配置好团队,
给 10 倍资源,给公司能给到的最好资源,让达人完成 100 倍的事情;
3,协同方式:大家会讨论一个创意方向,以「短剧系列」推进,以一个月为周期,
如,刘大悦,80、90 后的妈妈怎么带闺女,这是一个系列的创意方向,
然后达人、文案互相探讨,10-20 条为单位,考虑到连续性、忠诚度,粉丝的持续观看性。
不能去挑战左一榔头、右一榔头的去突破。
4,抖音 2020 年 2000 亿,2021 年 4000 亿,
2022 年目测 5000 亿(不会翻倍,但会增长),广告主在别的平台的预算减弱,抖音的广告投放在吃掉其他平台,
1000 万泛娱乐粉丝,播放量 2500 万 - 3000 万播放量,40 万一条的星图价格,CPM 很便宜,所以说头部 MCN 完全没受影响,档期到 5 月。
第三,关于做短视频内容,未来的趋势
1,未来电影会降维,达人会升维,相互融合,短视频内容质量越来越高;
2,涨粉越来越难,前 30 名的后面的涨粉量 30 万,但是之前每个月 1000 万、500 万、300 万,很容易;
3,DAU 停滞,算法推荐为主,变成老铁粉丝为主,抓住自己所谓「粉丝」就已经很牛逼了,
有 1 个亿的粉丝,能粘住就非常不错,维护好现有的,其实已经有保证了,因此要连续、持续、要有铁粉的预期。
4,短视频创意无法出现的时候,MCN 就只能锁定在自己成功的起号的内容形式、内容场景中,
不断在不同的品类和账号上复制,循环循环循环,反复反复反复,因此必须要不断创新。