春节前夕，顺丰和三通一达等快递公司纷纷做出“春节快递不打烊”的承诺，从各个电商平台公布的销售数据，短视频等应用的活跃用户数据来看，

过去一个春节下沉市场一片红火，成为互联网行业的重要增长点。 

以京东为例，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%，预制菜成交额同比增长超6倍，

而低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

商务部最新发布的数据也同样显示，2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元。

其中，农产品网络零售成为领跑者，过去一年农村实物商品网络零售额1.99万亿元，全国农产品网络零售额5313.8亿元，

同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

除了电商平台数据和农村电商的整体规模扩张之外，在线下，也有不少用户注意到了新的变化。

每逢春节，乡镇银行门口排队取现金的人群成为一大景观，但今年村镇排队取快递，成了新的景观。

有顺丰网点快递工作人员表示“整个春节没有关一天门，就除夕晚上歇了几个小时。”

除了春节之外，“快递进村”被快递企业越来越多提及，圆通就指出公司的快递服务网络乡镇覆盖率达90%。

在今年双11，申通和中通也着重宣传了首单快递进村的速度，两者分别用9分钟和18分钟，完成了首单进村快递。

从春节期间需求的爆发可以看出，电商平台，网路零售，以及更多快递企业，都在加速将业务拓展至农村和下沉市场中。

在一、二线城市的流量红利耗尽之后，出海和往下沉市场扩张是各大互联网巨头仅有的两个选择。

QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察报告》显示，下沉市场为各行业提供重要流量支撑，增量5000万以上的行业，

下沉市场贡献率均在60%以上，其中移动购物下沉市场贡献率达到62.8%，净增量6676万。

尤其在农村电商市场规模已突破2万亿的当下，农村网络零售额的增速多年高于全国电子商务整体增速，“进村”不再只是一个商业选择，而是必经之路。

有趣的是，相较于前几年的电商平台“进村”之外，近两年，开始有更多新的玩家进入下沉市场这片蓝海。

除了电商之外，在下沉市场中最引人瞩目的当属短视频平台。

门槛极低，内容丰富的短视频平台，为更多下沉市场用户和中老年群体提供了新的娱乐方式。

数据显示，相比非下沉用户，下沉用户拥有更多闲暇时间刷手机，在醒着的时段（6-24点）活跃用户占比都更高。

而短视频平台不仅能提供优质的娱乐类内容填补无聊，更能产出不少科普、轻知识、互动知识类内容满足下沉市场用户对知识技能的需求。

肉眼可见的是，越来越多爸爸妈妈开始“拍个抖音”，分享日常生活。

并且和早两年抖音、快手两分天下的局面相比，如今的短视频江湖正悄然发生变化：

门槛更低，触及渠道更便捷的视频号，开始为低线城市的用户提供新选择。

相较于抖音的分享链接跳转，在各大家族群中分享的链接已经成为整齐划一的视频号。

短视频巨头在下沉市场迅速扩张之际，还有更多新消费和新零售业态，进入乡镇和村头。

以下沉市场为主要根据地、经营新茶饮市场的蜜雪冰城就走出了一条“乡村包围城市”之路。