阿里本地生活的下一步,从整合开始。
近日,有消息称,阿里本地生活服务板块饿了么到店业务将与高德合并。
原到店业务负责人张亮将由向阿里本地生活服务公司CEO俞永福汇报,改为向高德CEO刘振飞汇报。
看到这一消息,大多人的反应可能都是“饿了么还有到店业务?”
确实,饿了么平台上只有外卖和即时零售业务,所谓“到店业务”指的其实是“口碑”。
成立于2004年的“口碑网”,原先主打的是本地生活服务信息与评论。2008年阿里收购口碑网,此后尝试将其与雅虎中国合并,还曾并入过淘宝。
2015年阿里和蚂蚁金服共同出资60亿元,将其重新打造为本地生活服务平台“口碑”。自那以后,口碑长期依赖于支付宝生态获取流量。
2018年,阿里再联合蚂蚁金服,斥资95 亿美元收购饿了么。
也是在这一年,阿里将口碑与饿了么合并,成立了一家本地生活服务公司,口碑的定位也成了“饿了么到店业务”。
迄今为止,口碑并入阿里已有15年。在这15年里,口碑的位置却愈发尴尬。
其主打的“到店团购”业务,随着高德2021年品牌升级为“出门好生活开放服务平台”,难免出现业务重叠。