抖音极端内卷,要么跑路,要么偷利润!!!
基于不同的目的,抖音和视频号在「是否开放商家经营数据」这个决策上,做了非常非常不一样的相反决策。抖音在 2019 年开始起来的时候,大家不了解不熟悉什么叫兴趣电商,什么叫抖音给你的惊喜和杠杆。而这个需要一个局,局里面还有明确的代表性案例,而且还有不断传出来、持续更新的榜单。于是数据工具在抖音半推半就下,完成了很大一部分发展:蝉妈妈、飞瓜等,现在也可以进一步在抖音生态中发展进化。抖音在一开始就需要造梦,因为势能不够,也因为需要更多商家进来抢夺流量,竞争流量。它是一个非常非常明确的商家竞争我开心我赚钱的赌场。抖音有梦想,但是很贵,对于商家来说是另外一幅图景。由于全部开放的数据,爆品 GMV、直播场观、直播在线人数、商品价格、单场 GMV、品牌 GMV 所有的关键业务数据全部裸露。抖音全行业的操盘手,赶赴江湖,这些最聪明最努力最勤奋的人,在一场一场开卷考试中,不断刷题。刷题刷题刷题,有效的方法论会被同行抄袭,稍微发现的红利会被平台掐死,有红利的品类也会被大家一起进场,瓜分完所有养分。抖音的战争,几乎没有民间赢家,只有大品牌进场和抖音平台的联合收割。
只有对抗玩儿很溜的流量玩家,并且有超强觉察进退场意识,才能在抖音上薅到钱。抖音生态的浮躁是有原因的,短期主义是有原因的,甚至本身就是抖音的特点。大家都纠正我为什么要私欲,而不是私域,为什么不是导流量,而是偷流量。兄弟们,还不知道吗!只有这些词儿才能深刻的体现,我们这些跑路个体户,和平台的对抗和博弈。