本地生活的战事来到中场。

微信旗下“门店快送”业务在近期向国内一二线城市拓展，开始向北京、上海、杭州、成都、重庆、南京、武汉等多城提供服务。

还有消息称微信还在加快扩张步伐，已经在全国一二线城市普遍招商，面向品牌连锁商家，或将在未来数月内增开多城服务。

今年2月中旬，微信下场做外卖的传言就炒得火热。

起因是广州和深圳地区的微信用户发现通过微信“发现页”的小程序入口可以点外卖了。经测试，名为“门店快送”的板块占据了小程序页面主要空间，并提供了喜茶、奈雪等多家餐饮品牌订单外送服务。

腾讯官方随后回应称，“门店快送”旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序，目前正在广深地区内测，用户可在“发现-小程序”内进行体验。

（图源：微信截图）

从官方表述来看，微信方面并没有亲自下场投入外卖配送网络等重资本建设，而是采取了更加轻量级的方案：提供接口并整合资源，聚合已经具备外送服务能力的商家，向用户和商家开放新的外送服务入口。

除了喜茶、奈雪外，肯德基、哈根达斯、绝味鸭脖等知名餐饮品牌都已接入“门店快送”小程序，甚至包括美团买菜、叮咚买菜、朴朴超市和沃尔玛等零售玩家都已布局这一渠道。

门店外送不止于餐饮外卖，而是囊括了美食、茶饮、生鲜和百货四大类目，进取之心可见一斑。

相比于微信“门店快送”不动声色的大举扩张，抖音外卖的发展却有些雷声大雨点小的尴尬。

年初时抖音外卖计划在今年完成1000亿GMV的目标，但业务落地半年后，这项指标已经被下调至50亿。缺乏运力基础和转化效果不如预期的双重阻碍下，抖音外卖开始尝试用更多方式跑通业务流程。

尽管目前抖音折戟外卖，但微信仍有机会。

首先是足够的流量支持。

微信作为国内首屈一指的即时通信软件，在去年四季度实现了13.1亿的月活。而这股庞大的流量，能够为微信进军任何领域提供必要支持。

拼多多在此实现用户裂变，京东为了维持在微信的一级、二级入口，愿意付出2.2亿美元股票的代价。包括滴滴打车、同程艺龙、蘑菇街、唯品会在内的各色巨头，都曾为微信九宫格支付过高昂的流量费用。

即便是腾讯域内，微视筹谋多年的短视频始终没有进展，最后通过嵌入微信的视频号终于一举实现突破，甚至一举超越抖音、快手，成为短视频赛道上月活用户数量最多的玩家。

这说明了微信流量对于新业务孵化的灌溉效果。

其次是用户习惯的养成。

在很长一段时间内，抖音用户习惯于消费站内短视频内容，抖音APP的娱乐性质更强，直到抖音直播带货兴起，才打通电商商业路径。

然后凭借探店、美食等内容，顺势切入本地生活领域，其探索过程还算顺利，但对于许多消费者来说，用户习惯的培养仍在过程中。

（图源：微信截图）

而微信凭借支付工具的属性，和微信小程序的推出、推广，已经成功走通了完整的消费链路，成为名副其实的超级应用。

有报告称中国前一百的连锁餐饮企业中，已有六成开通了小程序自营外卖。包括美团、饿了么这两大外卖平台，也早已推出了自家的微信小程序，支持用户通过微信进行拼单、下单等操作。