没有团队的董宇辉,还能火吗?
我在香港刚刚吃完董宇辉这个瓜,我真的很想打死董宇辉和他们的那个些真爱粉们。因为一个人是根本没有精力做完所有事情的,不是能力问题,是认真的没有精力。如果你要做一个 IP,内容是非常关键的灵魂性的东西, IP 是赋予内容情绪,赋予内容价值观的关键生产要素,这些都没问题。但是绝对不能忽略 IP 背后帮 IP 提供选题、提供素材、提供文案的人。一、以刘思毅为例,看 IP 地板砖的 IP 团队。刘思毅这个 IP 不大不小,一天在抖音上 10 万播放量,地板砖级别的IP。一天在视频号上 10 万播放量,仍然地板砖,一天公众号上1万阅读量,依旧地板砖。即便如此,我背后有 20 个助理,让我分别拆解一下:第二,我有 3 个助理,每天帮我找选题,每天帮我陈列选题,和我一起切磋到底要说哪些内容。第三,其他助理全方位的在帮我剪辑视频,拍摄视频,以及精简我所有抖音视频号上的这些历史素材,以及直播的历史素材。一个 IP 也没有任何立场说你自己的所有的结果都来自于你自己的才华。成功源于大家,这是一个 IP 的一个自律的心态,也是一个基本的道德。我前段时间 30 岁直播的时候,如果不是我兄弟们帮我提供各种 PPT 、各种照片、各种文案以及各种选题框架,能支持 9 个小时的直播吗?9 个小时本身这个直播单场就已然是耗尽我所有生命力的了。我的内容全部来自于我的团队,我的操盘手为我的成功贡献了必不可少的 10% -20%,但这个比重问题不重要。一个 IP 的成功本身,不能把 IP 占多少比例,助理占多少比例严格定义切分。IP 和内容团队亲密无间的合作本身是不可以被否认的。
二、强如张琦,背后是一个出版社般庞大的内容中心。
我跟博商老师交流,我觉得张琦已经够牛逼了,上天下海无所不能。所有的话题都能说,我就问了博商的人,张琦老师的选题到底是怎么做的?第一点,张琦本身是一个有十几年经验的讲师,他自己的商业认知和台前的脱口秀能力可以让他火起来。一周时间就干了差不多 100 万的粉丝,几千万的播放量,这些都没有问题。第二点,但是之后因为自己要不断地做矩阵,不断地满足粉丝对新内容的期待。