最近超级头部都在疯狂的官宣自己撑不住了,太累了,企业没有增长了,没有办法养活员工了,所以要退出直播。
我们私董会群就在讨论,为什么像小杨哥、辛巴这样的人也要激流勇退了呢?但是小杨哥和辛巴,虽然辛巴非常嚣张跋扈,虽然小杨哥经常被批,也有很多舆论事件。但是他们看起来仍然在如日中天中在卖货,他的影响力一天比一天强,看他的演唱会,看辛巴的徒弟们。还有看小杨哥的三万个矩阵铁子们,这些都是非常牛逼的势能的映射。但为什么他们就急流勇退了呢?我们就在思考这个问题。有一个私董会爸爸提出了非常详细的解释,我觉得非常有道理,用这篇文章详细拆解一下,非常非常有意思。一、超级网红其实不靠直播赚钱。
这些超级网红真正赚钱的,以及真正能持续赚钱的点,不是直播。每一个超级网红都在各个类目布局了代表性品牌,而这些代表性品牌、代表性的供应链品牌和 toc 品牌。有些是隐于水下的,有一些是通过股份代持,甚至有一些根本没有股份代持,但就是有联盟,有利益绑定。所有从供应链起家的品牌们都深刻的知道,如果超级网红推他的品,他一定会爆。所以在过去的五年里,成为一个品牌有一个非常快的快车道,叫做和超级网红结盟。如果被他们投资了,本身就穿一条裤衩,那你的品,你的业务流程,以及直播的速度、杠杆规模都非常不容小觑。无论是交个朋友,还有辛巴还是小杨哥,还是薇娅、李佳琦,这些人都在这么干,但是这些人这么干并不需要他们退出江湖。二、中国的主流叙事不允许首富赚钱那么容易。
私董会大哥告诉我,这些头部 IP 已然布局了很多品牌了,这些品牌已然茁壮成长了。而且这些品牌也不打算资本化上市,就是在吃利润,是一个非常大隐隐于市的利润牛。他们已经非常非常丰沛了,已经不需要通过直播来赚钱了。