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见内参如面,这是群响给你的第 43 封内参;我们观察了上一周的电商、教育市场,精选最值得读的信息、最值得你勾搭的人给你;期待和你一起读、一起思考;
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一、值得阅读的新信息
1. 视频号跟抖音、快手,到底有哪些区别?
首先是内容分发机制不同。抖音和快手没有好友关系链,所有内容分发机制只能靠算法,结果就是:最火的视频一定是大众喜欢的那些,迎合人性和贴合人性的东西。
而在视频号,有两种分发机制:一是基于社交关系链的分发,比如朋友分享、点赞、收藏过的视频;二是基于兴趣列表的算法推荐。
某种程度上,社交关系链的分发算法远高于机器算法。
此外,还有基于地理位置的分发。所以会发现,视频号的分发机制更丰富,每个人看到的内容是更加接近千人千面的。
也是因为分发机制的不同,会造成内容生态的不同。
抖音、快手的内容生态是金字塔型,抖音打开页是“推荐”流量更往头部内容集中,快手打开页是“关注”列表流量更往头部网红集中。
而微信视频号,把一切打平了,最终的形态不会是金字塔型的,而是橄榄型的——头部创作者不会很多,中腰部创作者特别多。
很有可能会出现 1 亿创作者,其中,有几万粉丝的(中小型)创作者,可能有上千万人。而最尾部的几千万创作者的视频号,可以理解为跟朋友圈一样,只是给朋友看的。
2. 源头工厂的 4 种业务模式
源头工厂其实核心就四种业务模式。
第一种叫 ODM:为品牌代工,赚品牌制造后端的钱;
第二种叫 OEM:为品牌贴牌生产,赚的也是后端的钱;
第三种是白牌一件代发:直接拿货出去卖,不标注任何品牌,或者是自己的工厂品牌。赚的是“货”这个维度的钱,但是没有溢价;
但是做到一定规模以后,做成自有品牌了,就可以提高客单价,赚品牌的钱,品牌溢价的钱,品牌的本质就是把货通过各种附加价值,卖的更贵!
3.品牌与社群团购的合作
社群团购合作的前提其实是破价,天猫是拿来对标的。
例如一双鞋子天猫 198 元,社群 98 元,实际成本 40 元,给到供应链 55 元,平台 60 元,和社群团购玩,品牌方得这样挤毛利。
品牌方得愿意,才能和社群团购玩,不然供应链就得对赌。有一个玩笑是这么说的,微商的采购能力,远远大于平台专业采购的采购能力。
十荟团就对价格极度敏感,除非打折倾销,或者真的是成本优势,不然比较难以打动他们。
顶级品牌可以,但是顶级品牌也并不愿意玩这些,大品牌只有当渠道危机的时候好像才愿意低姿态?
4. K12 在线教育行业的一些信息
①整个教育行业,今年融资超过去十年总和;K12 在线教育行业大爆发,作业帮,猿辅导成行业领头羊。