不确定的大时代，有哪些确定性趋势？

疫情给全球经济带来的冲击，频频爆发的投资黑天鹅事件，让投资人都大呼看不懂的盲盒消费，不确定性正在成为时代常态。

把握确定性成长是每一个投资人的目标——无论你是专业的还是草根的。然而，现实频频打脸。

今年 2 月茅台股价冲高至 2627 元，错过的人大呼遗憾，可目前茅台又回归到 2000 元左右，高位进场的人又成了“韭菜”。

消费这件事情更考验我们的认知。引领潮流的Z世代热衷盲盒、炒鞋。即便看到了现象，背后的本质依旧令专业的投资人困惑。

知名投资方因“认知偏差”错过了泡泡玛特，也因此错过了增长 600 倍的机会。但世界就是这样，把握认知内的确定性，才是王道。

确定性1：短视频+在直播成为基础设施

面对这么多不确定性，我们该怎么办？唯一的道路就是找到变化中的不变，把握住我们能把握的时代趋势，去全力以赴。

根据 CNNIC 的数据，短视频用户达 8.73 亿，占手机网民的88%，基本覆盖中国所有的移动互联网网民；直播用户达 6.16 亿，占手机网民的 62%。

这是一个特别大的数字，说明中国的手机网民都已经在看直播。

短视频人均单日使用时长达 120 分钟，在 2020 年 6 月就超越及时通讯；60.4% 的短视频用户表示每天都会看短视频。

说明不仅能用户规模大，用户的粘性也很强。所以随着 5G 时代的到来，短视频和直播一定会成为基础设施，在基础设施上飞奔的速度比其他的赛道更快，更大。

确定性2：流量红利触顶，私域崛起

公域流量已经接近天花板，整个移动互联网公域流量的竞争一定是以存量的方式竞争。

数据显示，2020 年 12 月，移动互联网活跃用户的月均 MAU 是 11.55 亿，涨幅非常低，而且公域流量成本非常高，所以商家的获客成本持续走高。

在这种情况下，因为公域流量特别贵，二八效应很明显，你有钱会投放，你就获得高流量。但是普通人想要做生意，获得生存变得很困难，因为你没有办法获取流量。

随着私域流量的崛起，广告主的预算也进行了迁移。第三方数据显示，2021 年社会化营销重点的方式，短视频和 KOL 推广排名占据前二。营销模式也从信权威、信平台变成信口碑、信熟人。

确定性 3：直播电商蓬勃发展，6 万亿+市场规模

从整个市场来说，直播电商市场在高速增长，就规模来说未来会达到 6 万亿。

有第三方预计今年直播电商 GMV 将达到 2 万亿，2025 年直播电商对零售电商的渗透率可以达到 24%，可以达到 6 万亿的大规模，这是一个非常庞大的体量。

与此同时，用户习惯也在逐渐养成，近 75% 的用户因观看短视频和直播的花费大于 500 元。这是一个非常高的数字，直播电商已经成为了真正的生态。

快手，确定性成长的机会之地

看完行业数据再看看快手自身的发展，快手的确是一个能够提供确定性成长的机会之地。

首先是平台的流量优势。根据快手 2020 年财报显示，快手拥有 3.08 亿的 DAU，有很强的用户粘性，

日均使用时长达到 87.3 分钟，点赞转发评论达到 2.34 万亿，有 90 亿对的互相关注关系。

平台的收入也在不断上涨，2020 年快手获得 588 亿元的收入，2300 万人在快手获得收入，平台的电商基因非常强，

根据秒针数据显示，84% 的用户愿意接受主播的推荐，买家平均复购率高达 65%。

助力全域流量打通，涨粉转化

为了更好的帮助商家成长，快手也在集合平台的全部流量，实现公私域流量的打通。

如果在快手做生意能明确地感受到私域流量池的价值。在公私域流量方面，快手也有很多产品，包括涨粉工具、开屏等。

从公域进入到私域流量池，有两个通路，一个是短视频，即算法的投送能力，把短视频想带货的标签和用户的标签匹配上，通过短视频的投放到用户的视野里。

第二是卖货的直播间，只要直播间的转化能力够强，粉丝会在直播间里不停地产生复购。

从公域流量可以看到短视频的内容、直播间的内容，通过有订单支付的投放方式，全方位地打造人货场。

在产品层面，快手会上线更多样式的产品。新的产品样式上线后，会带来更顺滑的体验。满足更多的需求，个人页涨粉、直播间涨粉。

快手的数据工具生意通，是基于快手电商生态的数据服务平台，可以为快手商家提供准确实时的数据，并且是全链路的，流量分析、用户分析、商品分析、营销分析等都可以在该平台上实现。