从昨天下午 5 点，拍到凌晨 5 点半，我累计拍了 50 条，太牛逼了见识到了内卷的抖音 IP 团队到底有多抗打，这是我大学毕业之后第一次通宵，为了工作。。。。。

公众号文章和抖音短视频表达上，非常不一样，我走过了 2 年公众号任性、自恋的表达之后，要磨很久，才能进入抖音短视频表达的姿势，就是那种，对着一个没有耐心、没有心力的普通宝宝，讲人话的能力。

讲人话，根本不是说你要不要，而是能不能，这是一种能力，越来越觉得是了，这叫兼容能力。

牛逼的爸爸为什么说出来的话，像鸡汤，或者让你觉得大道理，但是特么太有道理了，就是人家凝练和兼容了啊。

抖音的短视频语言，应该怎么拍，给刘思毅自己说：

第一，一定是具体的场景化的表达

有例子、有价值、有情绪，在讲的时候，面对的是真实的人，在说的时候，想的是真实的场景 —— 具体、真实；

你不讲具体的例子，只盘逻辑的时候，你会发现你的用户非常非常无情。

他们在抖音上下划的时候是非常没有耐心的，他觉得你讲的没有意思就会立刻划走，那你的视频就没有完播率，没有完播率就不会推荐进入下一个流量池，就没有播放量。

所以在抖音必须把用户当做宝宝，绘声绘色的讲故事，讲具体场景。

第二，表达要有套路和框架，先结论，定性，然后故事，然后上价值

首先要讲背景、事件相关背书。什么意思？就是要么用数字展现你拿到的结果，震住他，要么讲自己的牛逼经历，立住人设。

然后，具体阐述你的观点，还有要讲场景，用 1-2 个完整的实例，注入情感故事，让你和听众都湿润，基本就成了。

最后结尾上价值，要么讲你的牛逼收获，要么留一个有争议的金句或者 抨击不这样做的后果，要么给建议，让观众有获得感。

第三，视频一定一定一定要加钩子

要随时随地告诉观众，我是做群响的，做老板圈子的，老板圈子，老板做抖音第一站，就是入群响群；

要和变现有关系，要想办法和群响沾边，结尾转到自己的项目里留钩子，不然没法变现。

人设视频一定要和变现结合，10 条视频 7 条要埋钩子，一天写 10 条朋友圈，也是钩子。

不然你前面讲那么多收获的好感，收获的信任全都白费，一点用都没有。

抖音的本质是偷流量，最终目的是收割！应割尽割！不能在第一时间收割，他就会忘掉你，所以，短视频必须提供价值通道，让他加爆你，然后收割他！

第四，不要跑远，不要发散

收缩到一个事儿、一个点、一个感受、一个价值，仍然是具体的故事。

我原来讲东西太发散了，习惯了和老板对谈，很多东西点到为止，这是非常不好的习惯。

抖音的用户根本听不懂啊，甚至觉得你毫无逻辑，思维跳跃，张牙舞爪，非常败路人缘。

说人话对我来说，真的很难。这一点需要刻意练习，非常重要 ！

第五，笃定、安静、平稳、自信、温和

这是群响刘老板大号的短视频姿态，人设攻击性淡化，不是票圈哈，小号可以用来肆意妄为。

这一点我前面一篇文章说过了，不要挑战大众认知，这样只会被人喷死，宝宝我真的害怕了，而且这样来的粉丝也不精准，没法变现。

一定要自信，在我的抖音我就是王，我说的都是对的，人们喜欢笃定，人们需要希望，需要有人坚定的告诉他三年前我和你一样，三年后你和我一样，只有他们相信你，才能变成粉丝。

所有一定要说人话，要具体、要有情绪、要笃定、要有框架、要温和、要平静一些、禁止英文和互联网脏词儿、禁止装逼、禁止傲慢、要自信。

姿态是需要练习的嘻嘻，特别是我在票圈和公众号自恋惯了，在抖音上，真的是被毒打，因为我挑衅到观众了哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈哈哈。

精英人群不会做抖音，是因为大家不愿意放下架子，做抖音不要装逼，装逼也不是真正的所谓「精英」了喔。